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露營:豐富消費場景 釋放疊加經濟效應

本報訊(記者 劉 元 文/攝)從被稱為“露營元年”的2021年到如今,露營市場經歷了近兩年的爆發式增長。2023年,露營市場還火嗎?行業又出現哪些新趨勢?

在業內人士看來,從露營經濟鏈條上游的營地選址、建設和經營,中游的旅居車、帳篷等裝備制造,與下游連通吃、住、游、購、娛等多元消費場景,每一個環節都蘊藏著可以深挖的潛力。

露營地:


(資料圖)

打造“露營+” 脫離同質化

盡管近兩年增長迅速,但露營這項運動在我國仍然屬于起步階段。過去兩年,露營地呈現出百花齊放卻又良莠不齊的現象,而同質化競爭又給新興露營地的未來發展帶來太多不確定性因素,露營行業正面臨新一輪“洗牌”。

天眼查App數據顯示,截至目前,中國共有近13萬家露營相關企業,近十年來新增注冊企業數量呈逐年上升趨勢。此外,2022年共有近4000家露營企業注銷,2023年至今約1080家企業注銷。

至于這波“倒閉潮”的原因,有觀點認為,同質化嚴重或為主因。“目前新興露營地越來越多,營地普遍缺少明確的市場定位與服務。”南海子“有個牧場”運營總監修圣鈞在接受記者采訪時表示:“部分營地缺乏服務,夸張地說,他們只是“出租地皮幾晚的使用權”。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云曾分析:“過去幾年,露營經濟快速發展,在增長的過程中也‘泥沙俱下’,一些不專業、條件并不完善的商家也在入場。現在,隨著消費者出行選擇更加廣泛,露營經濟也迎來了穩步發展的進程,一些原先趁著熱流涌進來的商家便面臨被淘汰風險。這些商家大多在產品打造上缺少優勢,甚至可能就是來賺快錢的。”

至于如何破局,修圣鈞坦言,目前露營地需要建立更成熟的模式,融入更多元素。“我比較傾向于露營地打造‘露營+’模式,‘有個牧場’打造了‘露營+農場’,主打親近動物與自然,同時還融入了親子主題,就是對‘露營+’模式的一種探索。此外,還有很多營地和內容主題可以深度結合,比如在研學熱下打造‘露營+研學’,結合演唱會經濟打造‘露營+演藝’,又或‘露營+劇本殺’等,可行性都很高。”此外,南海子“有個牧場”、牧高笛、京東聯合打造的營地,給露營愛好者提供更多專業的露營設備。

綜合來看,修圣鈞認為露營市場仍處于上升階段。“我能看到露營產業與很多相關產業是可以進行有效連接與融合的,通過豐富的內容帶來消費市場,還能形成疊加的經濟效應,為消費者帶來更多的可能性,這就是‘露營+’潛力所在。”

露營裝備:

場景迭代升級 玩法進階

在近日舉辦的牧高笛京東自在露營節在現場,一款米白色的充氣車尾帳篷吸引了眾多玩家駐足圍觀。“今年中秋、國慶連休8天,身邊打算自駕旅游的朋友還挺多的,我們全家計劃自駕去甘肅張掖。”一位露營愛好者表示。

實際上,今年露營衍生出了更多進階玩法。“自駕露營已經成為 2023 年的露營新趨勢。今年汽車露營是牧高笛重點布局的領域之一。”牧高笛相關負責人告訴記者,活動中展出的這款理想聯名牧高笛充氣車尾帳篷憑借“13平方米大空間、3分鐘一充即成、車尾與帳篷緊密貼合”等特性,得到了眾多消費者的喜愛。

記者了解到,在城市露營場景方面,牧高笛也有新布局。“今年我們針對城市露營場景推出了假日山居自動帳系列,其輕量化自動速開、防雨防風防凝露等性能優勢,為過夜露營帶來了‘穩穩的幸福’,深受家庭用戶喜愛。最新上市的假日山居5.9黑膠版在降溫、防曬、防水等方面也做了全新升級。”該負責人表示。

在極端露營場景下的用戶需求也備受關注。記者在現場看到,佳明帶來了一系列戶外手表。“不同于精致露營,極端露營環境更加惡劣,對于裝備的可靠性要求更高,佳明手表可以隨時提供所處位置的海拔、氣壓,自身血氧濃度等信息,并為露營玩家的方向提供準確無誤的指導。”對于露營裝備現存的“租”與“買”這道選擇題,業內人士認為明確需求是關鍵。“裝備類產品屬于耐用品,可以多次使用。相比于目前的租賃價格,入門級的露營套裝性價比較高。對于剛入門的小白用戶,我們建議可以先從不過夜露營開始嘗試,購買天幕、桌椅以及營地車的露營套裝。但如果是幾戶家庭偶爾結伴出游,人數較多,需要空間較大、種類較多的露營裝備,我們建議可以嘗試租賃。”上述負責人告訴記者。

“露營在過去兩年成為風口,自帶流量,深受年輕人的追捧,這一全新的休閑方式讓大家有機會親近自然,釋放壓力。總體來看,露營熱度仍處于上升階段,但相較前兩年,消費者有了更多休閑娛樂的選擇,露營的整體熱度趨緩。”該負責人表示,相信在未來,隨著露營成為都市年輕人周末社交休閑的一個日常選項,行業仍然存在巨大的上升空間和潛力。牧高笛也會更加聚焦用戶體驗,創新產品服務,繼續推動露營融入大眾生活。

電商平臺:

打通多元消費場景

設施齊全的戶外營地、五花八門的露營裝備、活躍的露營氛圍……在活動現場,多位觀眾對此次露營節贊不絕口,“這次露營節對于露營愛好者十分友好,我們不費力就一站式享受露營體驗,還能上手新款露營裝備。”

事實上,京東戶外露營用品在去年戶外熱的基礎上繼續保持高速增長。京東消費及產業發展研究院數據顯示,2023年春季,露營桌椅成交較2022年同比增長3倍;戶外營地車、露營套裝、登山攀巖等品類的成交額均實現了超過50%的同比增長;野餐用品、戶外配飾、戶外照明等也較2022年實現了大幅增長。

在高速增長的銷售數據背后,京東正不斷創新消費場景。“這次京東戶外與牧高笛、南海子“有個牧場”營地首次聯合打造線下露營音樂節,希望能將線下營地、露營裝備、電商平臺聯動起來,打通線上線下實物與服務消費場景,讓消費者在露營的氛圍中親身體驗產品,在體驗的過程中覺得產品適合自己,再去電商平臺購買,打造氛圍感經濟的同時也為露營行業打造了一個新模式。”京東大時尚戶外裝備部總經理邢洪梅介紹,未來京東將與更多線下營地、露營品牌跨界深度合作,為消費者打造更好的互動線上線下服務體驗,讓消費者能夠實現線上購買露營裝備、線下營地體驗露營裝備的全鏈路服務,進一步助力中國戶外露營產業經濟發展。

“伴隨國家政策的大力支持和國民健康意識的持續升溫,健康需求快速增長,戶外運動市場增長潛力巨大。”邢洪梅表示,目前來講,遠途出行的逐步恢復也不會給露營行業整體趨勢帶來過大影響,從我們近幾年的銷售數據上也能看出,露營經濟呈現逐步上升趨勢。從長遠看,露營會從一項專業運動逐漸變成一種大眾新生活方式,它的發展趨勢一定是向好的、積極的、充滿未來的。

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